Un titre qui change la donne pour la commune

Le marché d'Hesdin-la-Forêt a franchi un cap majeur le 25 juin dernier. Devant les caméras du journal de 13 heures de TF1, la commune a été sacrée « Plus beau marché de France 2026 ». Ce titre national n'est pas qu'une simple distinction honorifique ; il agit comme un véritable moteur pour l'économie et le rayonnement local. Ce qui était une tradition hebdomadaire est devenu un événement d'envergure nationale, attirant l'attention bien au-delà des limites de la commune.

Un bond significatif de la fréquentation touristique

L'impact du sacre se mesure directement dans les chiffres de l'office de tourisme intercommunal des 7 Vallées. Durant les mois de juillet et août, l'établissement a accueilli 2 747 visiteurs, soit une hausse de 18,8 % par rapport à l'été 2025. Cette dynamique est d'autant plus marquée que les demandes de renseignements ont bondi de 29,6 %, atteignant 1 497 sollicitations. Sur l'ensemble de la saison, de avril à septembre, on note une progression de 5 272 visiteurs (+4,4 %) et de 2 875 solliciteurs (+8,7 %), confirmant que la visibilité médiatique a généré un flux réel sur le terrain.

Le jeudi, nouveau rendez-vous incontournable du territoire

Le rythme de la semaine s'est adapté à cette nouvelle notoriété. Le jeudi matin est désormais le jour privilégié pour les visiteurs souhaitant découvrir le secteur grâce au marché hebdomadaire qui se tient autour de la place d'Armes. Cette concentration de flux est visible dans les statistiques de fréquentation : le 6 août dernier, un jeudi, l'office de tourisme a enregistré un record de 200 visiteurs en une seule journée. Ce succès du marché s'étend également aux activités de loisirs environnantes, comme en témoigne la pratique du canoë sur la Canche avec le Canoë-kayak club de Beaurainville, qui a accueilli 247 personnes cet été.

Les défis de la gestion de l'affluence

Cette attractivité croissante impose de nouveaux impératifs de gestion pour la municipalité. L'augmentation du nombre de visiteurs crée des tensions sur les infrastructures locales, notamment concernant le stationnement le jeudi matin. Comme l'avaient anticipé les élus lors du conseil municipal de juillet, cette hausse de fréquentation nécessite une organisation plus fine pour maintenir la fluidité dans le centre-ville. La municipalité doit désormais travailler à pérenniser cet essai pour ne pas subir uniquement les effets de court terme de la victoire médiatique.

Maintenir la dynamique sur le long terme

L'enjeu actuel consiste à transformer ce pic d'activité en un développement touristique durable. L'expérience d'autres communes, comme Étaples en 2021, montre que les retombées sont souvent plus fortes la première année avant de se stabiliser. Pour Hesdin-la-Forêt, l'objectif est de continuer à mettre en valeur ce marché qui propose des produits du terroir tels que le miel de forêt ou le célèbre cœur d'Hesdin, afin de maintenir l'intérêt des visiteurs semaine après semaine.